Month: septiembre 2012

De la emisión de comunicación eficiente a la absorción eficaz de la comunicación publicitaria

La publicidad no deja de ser una interrupción y cuando se convierte en una interrupción continuada su eficacia cae en picado. Se desarrollan cada vez más campañas cuyo objetivo es la máxima notoriedad para llamar la atención, provocando que el mensaje de la marca se pierda en el elemento de atracción y se recuerde éste sin vincularse con qué marca la ha hecho famosa y sin implicar ningún efecto en las ventas. Leer más

La explotación de la base de datos de email fundamental para la consolidar la relación con los clientes y fans

Como comenté en un anterior post, hay una excesiva orientación a captar fans y a olvidar activos ya existentes en la compañía o a formatos más tradicionales de comunicación digital que tienen un potencial de activación más importante que los mismos fans y el email de nuestros clientes actuales y potenciales es uno de ellos. Leer más

La web de marca mejor que la presencia en Facebook

Marcas de gran consumo importantes han volcado su presencia en Facebook olvidando sus webs propias y perdiendo efectividad con un peor ROI. La consecución de fans debe ser objetivo secundario o intermedio respecto al objetivo principal de captación de clientes y el cultivo de una relación con vínculos sólidos. Leer más

Como escribía ayer…

He pasado últimamente muchos periodos de tiempo con poca redacción de artículos y este verano he dicho ya basta. Con el inicio de un nuevo curso escolar he vuelto a activar el traslado de la captación de información a la de conversión en conocimiento de forma simple, efectiva y atractiva (casi nada) a las personas Leer más