Tag: fidelización de clientes

Indicadores de gestión y comprensión profunda del cliente

La tendencia a la simplificación de indicadores como la satisfacción global o el Net Promoter Score pueden llevar a conclusiones erróneas sobre síntesis excesivas. En este sentido, me he rencontrado con un interesante artículo de Harvard Business Review del presidente de Office Depot que hizo mistery shopping en 75 de sus tiendas para entender qué estaba pasando cuando sus ventas disminuían frente a la competencia mientras que los indicadores de satisfacción al cliente aumentaban a sus máximos niveles. Leer más

El valor de un fan como el mito de marketing de redes sociales

Comprobamos en los titulares de artículos de marketing cómo se destaca el número de fans y el valor de un fan como el gran motor del éxito de las marcas en el mercado, como si la vida de los clientes girara sólo en torno a las marcas. Leer más